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乐视业绩回暖 电视硬件免费模式将会收缩
时间: 2017-04-11 10:59 浏览次数: 来源:http://www.321shiye.com
4月10日中午,乐视网发布一季度业绩预告称,预计今年一季度归属于上市公司股东的净利润约为1.03亿元至1.32亿元,比上年同期变动幅度为-10%至15%。 乐视网表示,2017年1-2月份,受关联

4月10日中午,乐视网发布一季度业绩预告称,预计今年一季度归属于上市公司股东的净利润约为1.03亿元至1.32亿元,比上年同期变动幅度为-10%至15%。

  乐视网表示,2017年1-2月份,受关联方公司资金流动性紧张的负面风波影响,公司业绩增速有所放缓;随着公司引入战略投资者融创中国及第二大股东,尤其在其资金逐步到位后,3月份起公司运营与业绩已经全面开始回暖。另外,一季度的业绩表现并不会对公司2017年全年业绩增长造成重大影响。

  乐视是中国互联网电视新军的领军者,去年四月曾以“硬件免费”的营销宣传,大幅拉升销量,去年年末受关联公司资金紧张风波影响而增速放缓,一度表示放弃硬件补贴模式。现在大股东乐视网业绩回暖,其硬件免费模式会否继续呢?分析师认为,乐视硬件免费的模式今年将有所收缩。

  今年3月29日乐视电视新品发布会期间,乐视致新总裁梁军等高管在接受媒体专访时更多强调高端产品、线下渠道和B2B领域的拓展。梁军当时说,乐视锁定城市白领消费者,“谈到定价问题,我们在未来的三年战略里,依然不靠硬件挣钱,未来的盈利全部要依赖于生态运营,而且生态运营会有快速的发展和大量的收入进来,在硬件上的改变,从过去的亏损到逐渐减少亏损。”

  这意味着乐视今年在电视硬件上的补贴将会有所减少。事实上,受上游面板价格上涨的影响,乐视40、43英寸电视的价格已稍微提高。

  奥维云网副总裁董敏向第一财经记者分析说,乐视电视是乐视的优质业务,”相对于资金链紧张的问题,电视面板长达11个月的价格单边上涨,以及供需紧缺,对于乐视造成的影响会更大些“。

  “从目前看,3月份乐视电视的销售量环比增长30%以上,有一定程度的回稳。当前看,融创大部分资金到位,面板供需局面有所转变,另外,信利、仁宝等企业通过‘债转股’入股乐视致新,总体来说缓和了乐视的内外资金面,经营环境转好。”董敏说。

  董敏认为,硬件盈利和运营盈利是彩电行业的两种商业模式,可以相互独立、相辅相承,但并不是必须的取舍。当然,行业正在从单一的硬件盈利向运营盈利倾斜和发展。另外,“乐视之前发起的硬件免费,只是一种促销手段,并不是商业模式” 。

  奥维预测,今年彩电业格局颠覆的机会变大。董敏说,这主要源于竞争维度的多元化,新技术的较量、营销模式的较量、渠道协作的较量、供应资源的较量。新产品只是比拼的方面之一,多方面的深耕细作才能抓住机会。

  IHS中国区研发总监张兵则认为,去年乐视全年电视销量500多万台,比原定目标600万台略低,主要是四季度销量受到乐视资金紧张风波的一点影响。2017年前三个月乐视还处于调整期。乐视在美国收购VIZIO陷入流产传闻,国内今年“4.14”促销没有去年那样强的市场推广力度。

  在张兵看来,与去年炒作低价不同,今年乐视的发布更重视高端产品和品牌。因此,今年上半年乐视能稳住去年的彩电销量已不错。

  “硬件免费只是一种促销方式“,张兵说,彩电无论是硬件,还是内容,都要成本,一定要有人埋单。当前彩电硬件免费,将来通过会员服务费逐年收回成本,而现在就要向上游供应商支付电视制造费用,这需要很强的资本能力,“乐视这种模式将有所收缩”。

  张兵预计,新兴互联网电视品牌,今年总体销量将与去年保持平稳或者略有增长,乐视、小米的增速将放缓,同时微鲸、PPTV、暴风等有所增长。今年整体国内彩电市场销量将略有增长,传统彩电品牌总体销量守住就不错。

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