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小家电新阶段 供需矛盾品牌集中化突显
时间: 2017-08-22 11:59 浏览次数: 来源:http://www.321shiye.com
进入2017年,在经历原材料成本大涨、消费升级倒逼结构转型升级的进程中,整个家电行业呈现出表现不一的状况,黑电大跌、厨电洗牌、冰洗彷徨,空调市场遇高温拉动一枝独秀,除此

进入2017年,在经历原材料成本大涨、消费升级倒逼结构转型升级的进程中,整个家电行业呈现出表现不一的状况,黑电大跌、厨电洗牌、冰洗彷徨,空调市场遇高温拉动一枝独秀,除此之外,小家电市场继去年高歌猛进后,也逐步迈入一个全新的历史阶段——低调盘整期。

小家电市场步入盘整阶段 供需矛盾及品牌集中化突显

  小家电市场步入盘整期

  来自奥维云网数据显示,2017年上半年,小家电市场零售量9342万台,同比增长4%;零售额279亿元,相比去年的257亿元,同比增长了8.6%,预计全年小家电市场规模将增长9.1%。在消费升级的助推下,小家电市场今年发展较为理想。

  不同于大型家用电器的普及度,目前我国城市的小家电保有量大约在每户10件,农村保有量则在每户5件左右,相较于日韩等国家每户22件的保有量,国内小家电市场具有较高的增长空间,而这也正是其他家电品类遇冷,小家电市场仍能保持增长的原因所在。

  随着未来小家电市场需求的深度挖掘,还必将继续带动生产销售的新一轮增长,预计增速在15%-20%左右。另有预测指出,到2020年,小家电市场整体规模有望达到4600亿元。可以说,在国内,小家电蕴含着较大增长能量,国内小家电市场未来几年有可能成为家电市场的最大亮点。

  诚然,小家电需求在时间上较为平衡,没有明显的淡旺季之分,近几年销售额也在不断上涨。包括空气净化器、除湿机、洗碗机、面包机等产品都呈现了“价扬”态势。不过,今年上半年同比增长8.6%的零售总额相较去年,增速已然放缓,小家电市场实际开始进入行业盘整阶段。

  一方面源于今年上半年原材料价格上涨,小家电市场必须面临转型;另一方面还因消费升级催生愈加细分化的市场,消费者对于生活水平要求逐步提高,直接映射到小家电产品选购中等。这一背景下,小家电行业逐步挺进市场深耕阶段,而这过程中,供需矛盾与日升级、品牌集中化格局曝在日光下,成为该行业发展典型的标签。

  供需矛盾掣肘

  先从供需角度分析,目前,我国居民经济水平大幅提高,消费者敢于为所想产品花费,消费能力及观念均有明显改善,尤其是对于个别小家电产品的接受度大大提高。消费升级对于小家电市场最直接的影响便是进一步扩深了规模及开发潜力,品质、高端需求已是小家电市场的主旋律。

  而在供给端,小家电市场却频爆负面消息。今年7月底,陕西省质监局发布2017年上半年质量抽查结果,电子电器产品合格率仅为86.4%,位列抽检8大品类合格率倒数第二。其中空气净化器质量问题比较突出,合格率仅为54.6%,奔腾、日立等知名品牌均深陷其中。无独有偶,近期广东省质监局也连续发布了8批次因存在缺陷需要召回的家用燃气灶通知……

  实际上,小家电产品质量不佳状况并不是第一次集体爆出。早在2015年,小家电质量问题就曾被推上风口浪尖,当时质检总局公布的电子商务产品质量抽查结果显示,小家电抽检不合格率为17.8%,16批次不合格产品中有15批次存在质量问题;而在去年,湖南、北京等地的质量抽查及山东等地的进口产品质量信息同样均显示,小家电产品的质量合格率偏低。

  近几年,小家电市场发展迅速,大小企业都想分一杯羹,纷纷入局,这就导致了小家电市场种类繁多、价位不一、质量参差不齐,以及售后服务“花样繁多”等不良状况。尤其是小家电质量问题,已经成为了消费者心里的一道坎。除此之外,产品功能同质化严重状况也不容小视。

  一方是冉冉升起的市场和巨大的用户需求,一方则是亟待提升的产品和服务质量,小家电市场在跑步前进的同时,遭遇了供给质量和消费需求不匹配的现实矛盾,且这一矛盾正与日升级,开始掣肘行业发展。小家电市场亟须完成从“有”到“优”的供给侧结构性改革。

  强者恒强两极分化

  不仅如此,国内小家电市场近几年竞争逐步趋于白热化,微波炉、电磁炉、豆浆机、加湿器、饮水机等诸多小家电品牌均呈现出了“强者恒强”的两极分化格局。

  在小家电行业爆发初期,一批大家电企业纷纷入局,青岛海尔、澳柯玛、格力电器、华帝、美的电器、四川长虹等综合型企业先后进入。与此同时,部分小家电企业也开始多元化扩张,此前竞争并不激烈的小家电市场,快速呈现白热化态势。

  经过几年时间探索,从大家电发家后,多元化扩张迈入小家电领域的青岛海尔、澳柯玛、格力电器等,借助企业的品牌影响力、资金实力、技术研发水平等优势,已在国内小家电市场站稳脚跟,并开始引领行业发展。

  8月18日,广东省家电商会发布的“中国小家电百强榜”名单中,包括美的、九阳、苏泊尔等165家企业上榜。其中美的、九阳、苏泊尔、TCL、奔腾等100个知名品牌入选“中国小家电百强榜”主榜单。该榜单客观反映了我国小家电行业的发展业态和品牌格局,美的、TCL等均为大家电企业,在小家电行业的市场地位自是不言而喻。

  品牌集中化发展开始在小家电市场内扩散,这主要源于市场竞争加剧,弱肉强食时代逐步来临。企业要想获得生存,亦或是进一步发展,还需依靠产品升级来深耕市场,并加强创新研发能力,提高自身产品议价权和自主能力,只有这样企业才能提高自身应对风险的能力。今年以来原材料面临新一轮涨价,规模较小的小家电企业经营压力进一步扩大,个别已惨遭淘汰就是最好的例证。

  时下,小家电市场步入了盘整阶段,供需矛盾及品牌集中化也愈加突显,从另一角度而言,这也正意味着小家电市场已经受到业内业外的格外关注,这为深夜后的黎明奠定了基础。哪一企业在这一阶段脱颖而出并予以绝对优势,那么谁就将率先抢位掌控未来。

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